Mango aumenta el 20% de sus ventas gracias a internet

por | 1 abril, 2017

La compañía de ropa Mango actualmente se ha convertido en una competencia fuerte para las tiendas que venden por vía online, gracias a su éxito Jonathan Andic -director general de dicha compañía- supone que esta será una palanca ideal de crecimiento para la firma dentro de los próximos años. En el año 2015 la compañía dedicada a la moda construida por los hermanos Andic ha facturado un total de 234 millones de euros todos ellos obtenidos tras ejecutar ventas por la web, lo que supone que esto es un 27% más que el año pasado y un 11% de las ventas en general, la previsión central que tienen los inversionistas de este gran negocio de moda es multiplicar la cifra por dos para así aproximarse a la cantidad total de 500 millones; “el objetivo principal es que el 20% de las ventas sean ejecutadas por Internet en el año 2020”- ha explicado la responsable del comercio electrónico, Elena Carasso, quien también es miembro del comité de dirección.

Esta gran compañía dedicada a la moda posee ventas por internet habituales en 83 países y actualmente el volumen de facturación por vía online se ha hecho proporcional a la facturación hecha en tiendas físicas, “Los países de mayor facturación en el canal online han coincidido con los mercados donde la compañía de moda Mango tiene una mayor cantidad de tiendas físicas, debido a que son mercados donde se lleva operando durante mucho tiempo, por lo tanto se supone que son las áreas donde el conocimiento de la marca es mayor”- comenta Carasso. Los primeros mercados que venden por vía online son los ubicados en España, Alemania, Francia, Rusia, Italia, China y Turquía, aunque existe un caso excepcional que es el mercado estadounidense este se encuentra entre los primeros 10 a pesar de que la presencia de esta marca sea escasa.

La estrategia de negocios online establecido por Mango pasa por exportar también su red de tiendas físicas y ganar posición en diferentes plataformas como por ejemplo: Asos, Amazon o Zalando, “Amazon no es una tienda virtual principalmente dedicada a la moda, pero dentro del mercado estadounidense funciona a la perfección”- asegura la profesional en el tema, “en el mercado español el 35% de los pedidos son recolectados en tiendas debido a que las devoluciones y las entregas a domicilio todavía suponen un enorme problema”. De acuerdo a la directiva Elena la venta por vía online es complementaria a la estrategia de la marca para crecer con megastores.

“El mundo de las tiendas físicas e internet se encuentran cada vez más conectados entre sí, pero las tiendas físicas en moda son completamente imprescindibles debido a que el cliente desea tocar el producto y mirarse en un espejo antes de adquirirlo”- finaliza Carasso, los megastores que actualmente ya superan a los centenares son la apuesta de la marca para así exponer toda una colección dentro de un solo espacio, las mismas prendas que luego encontrarás en la página web.

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