Mango dispara sus ventas online en un 27%

por | 13 marzo, 2017

Las ventas de la cadena de moda a través de sus ventas online representan un 10,7% de la facturación total, de los 234 millones facturados en el 2016. El negocio ha sufrido transformaciones, lo que ha llevado a Mango a comenzar a ver frutos en la ventas, pero ha pasado factura al resultado neto, que también se ve afectado por la caída del dólar” relata el director Jonathan Andic. Para el 2015, el grupo logró facturar 2400 millones de euros, un 15,3% más que el año anterior y por encima del crecimiento del 2014, que es de un 9%. El beneficio neto, a diferencia, que en el 2014, ya había disminuido un 11%, hasta los 100 millones, en el 2015 se desplomo un 96% y se ubicó en 4 millones de euros.

El negocio que más aumentó tiene es el canal online. En el 2015, las ventas de prendas a través de internet aumentaron un 27%, llegando a los 234 millones de euros, y representando el 10,7% de la facturación total del grupo, las ventas online. El anterior año, Mango amplió el área de distribución por su canal online y se expandió principalmente hacia Sudamérica, África y Asia. Los últimos mercados que entraron en la compañía son Egipto y sudáfrica que ya están preparados para suministrar las prendas vendidas a través de internet en los 83 países. Mientras que la distribución de prendas hacia las tiendas de Mango estarán centralizadas todas en Barcelona, las ventas del canal online se subcontratan a operadores logísticos externos que serán los encargados de abrir plataformas en todos los países, que están cerca del cliente final.

El director de Mango Jonathan Andic, atribuyó la reciente caída del beneficio en su mayoría al impacto de la depreciación de algunas divisas y , en menor medida, a las amortizaciones por las inversiones que se realizaron durante el periodo. “Hemos logrado transformar nuestro modelo de negocio para lograr ser un poco mas atractivos a los clientes: una apuesta directa por el crecimiento en detrimento del beneficio a corto plazo se planificará y se traducirá en los próximos años a una gran rentabilidad”, aseguro.

El 80% de la facturación de Mango proviene de Europa, mientras que la gran parte de la producción se realiza en países que negocian sus precios o dependen únicamente de la fluctuación del dólar americano. “Luego de la fuerte caída del dólar contra el euro, no hemos repercutido al cliente final, lo que ha sido una de las mayores impedimentos del resultado”, indicó el director Jonathan Andic. De esta forma reconoció que el margen, también se ha visto afectado por la disminución del precio de venta de algunas colecciones, como la de ropa informal, cuyas tarifas se redujeron en un 20%.

Al dividir el grupo Mango, descubrimos que la mujer continúa representando aproximadamente un 80% del valor total, aunque las nuevas marcas han experimentado importantes crecimientos: Violeta aumentó un 127%, Man un 66%, Kids un 70% y los complementos finalizaron con 54% en crecimiento.

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